Всероссийская акция «Елка желаний» продолжает исполнять мечты маленьких петербуржцев

Сегодня я начну исполнять новогоднюю мечту ребенка, который оказался в непростой жизненной ситуации. Захожу на сайт елкажеланий. Регистрируюсь. Нажимаю «взять желание», принимаю на себя ответственность за исполнение, выбираю город и предпочтительную стоимость подарка. Вперёд.
«Мальчик (в инструкции я узнал, что разглашать имя без согласия нельзя), 3 года, мечтает о детском планшете».
Кликаю «Продолжить»: предлагают исполнить самостоятельно или доверить организаторам. Сделаю всё сам. Высветились контакты представителя ребенка и ссылка на планшет. Сегодня поеду забирать его из магазина и сразу дарить - новогоднее чудо не ждёт!  

«Ёлка желаний», организованная проектом «Мечтай со мной», уже третий год проводится по всей России: среди участников акции — дети от 3 до 17 лет — сироты и оставшиеся без попечения родителей; проживающие в семьях с уровнем дохода ниже прожиточного минимума; дети с состоянием здоровья, угрожающим жизни и ограниченными возможностями здоровья. В числе исполнителей желаний уже выступили президент России Владимир Путин, а также Сергей Кириенко, Валентина Матвиенко и другие политические деятели страны. 

Как Вы считаете, какую роль играют медиакоммуникации в реализации благотворительных акций? И как на них влияет их же популярность, а также участие известных людей в плане эффективности и доверия со стороны граждан страны?